Coca Cola se cuela en la lista de los 40 Principales

Hace unos días, iba escuchando la radio en el coche cuando anunciaron la próxima canción como “la más refrescante de la lista”. Con los primeros acordes, tuve la sensación de que yo conocía esa canción. Al sonar la voz, reconocí al grupo; POL 3,14.


Mi sorpresa llegó con el estribillo: “ Tan chispeante es la razón que te hace dislumbrar, es el momento de sentir la dulce libertad, con una coca cola”



Que un grupo de moda cante un jingle para una campaña, no es nada nuevo. Pero lo que me ha sorprendido es como ese jingle, que cuenta con su propio videoclip, suena como una canción más en la radio.
La canción se encuentra en el puesto 33 de la lista de los 40 Principales y subiendo. Y es que como buen jingle, es una canción pegadiza, llena de ritmo, no hace más que reforzar los valores con los que trabaja la marca desde hace tiempo;libertad, felicidad, ilusión...

Pol 3,14 no es el único grupo que esta versionando canciones de Coca Cola. La Musicalité con "Always", Doctor Pitangú, con "Coca-Cola es así" y Lara con "Sensación de Vivir", se unen a ellos. Todos ellos tienen en común que son jóvenes promesas de la música que se unen para versionar estos temas y realizar un macroconcierto. Todo esto se pueden ver en https://www.cocacola.es/musicexperience.

Sin duda, una buena forma de celebrar los 125 años que ha cumplido el refresco mas conocido del mundo.

Cuando la publicidad gana a la ética.

Cada día vemos en los medios de comunicación, como diferentes cadenas y sus personajes estrellas condenan todo aquello que pueda ir en contra de la dignidad de las personas, en especial si hablamos de mujeres.
Son muchos los reportajes que se preparan con el objetivo de demostrar a la sociedad el drama que existe detrás de la prostitución; esclavitud sexual, condiciones pésimas en las que trabajan las chicas, alguna de ellas incluso menores... En muchos casos, se da voz a los vecinos que la sufren directamente y se condena cómo alguien puede recurrir al sexo pagado, aun sabiendo la situación de desesperación en la que se encuentran las chicas.
Sin embargo, esta promesa de defender a ultranza la dignidad de las personas, desaparece en el mismo momento en el que aparece el dinero. Hace ya algunos años en los que se está comenzado a debatir sobre los conocidos anuncios clasificados. ¿Es licito que el mismo medio que condena la explotación sexual y la prostitución se beneficie colocando anuncios que invitan a ella?
Hace un año, que se publicó la Ley General de la Comunicación Audiovisual. su artículo 60, contempla una sanción de hasta un millón de euros por la "emisión de comunicaciones comerciales que vulneren la dignidad humana o utilicen la imagen de la mujer con carácter vejatorio o discriminatorio", una infracción tipificada como muy grave.
Sin embargo, la  Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) defienden la libertad editorial para poder decidir qué contenidos publicitarios sobre actividades lícitas incluir. Apelan también a su derecho de controlar ellos mismos lo que se publica. Sin embargo, este mismo autocontrol recomienda suprimir todo los contenidos que puedan herir la sensibilidad de los lectores.
¿Es coherente criticar la prostitución en las primeras páginas de un periódico pero promocionarla en las centrales?

Prometo volver a hacerlo

Hay cosas que jamas deberías hacer. Y abandonar mi blog, ha sido una de ellas. Este blog comenzó como parte de una asignatura de 4º de Publicidad y Relaciones Públicas. Fue una oportunidad perfecta para poder escribir sobre todo aquello que me interesaba y un camino para conocer e investigar sobre lo que se estaba haciendo sobre publicidad en ese momento.

Y aunque haya pasado una temporada alejada de este espacio, gracias a la deformación profesional que todos padecemos, cada vez que me encontraba con algo que me llamaba la atención, me imaginaba lo bien que quedaría en este blog. Ya se sabe, quien tiene un martillo, sólo ve clavos.

Este parón en el que he terminado la carrera y he podido hacer prácticas en una agencia  de publicidad de Santander me ha permitido conocer otras realidades; como funciona realmente una agencia, ver los diferentes perfiles que el mercado demanda, comenzar un curso de organización de eventos, saber lo que significa ser alumna en prácticas...

Así que a partir de ahora, tengo tiempo para hacer balance sobre todo esto y mucho mas.

¿Volvemos a empezar?

¡Bienvenidas sean las parodias!

¿Cómo saber si tu anuncio ha calado realmente en el público? Cuando aparecen parodias. Este tipo de imitaciones son el elemento perfecto para comprobar que tu anuncio tiene algo que ha conseguido diferenciarse del resto.
En un mercado tan saturando como el televisivo, hay anuncios que consiguen captar a atención, no solo de la población, sino de creativos que utilizaran los elementos mas característicos de nuestro spot para su trabajo. Uno de los ejemplos mas claros son la infinidad de graficas y spot que se han hecho MasterCard

El programa Vaya Semanita se ha convertido en uno de los mejores imitadores. Sus promociones suelen utilizar canciones, temas de moda o anuncios, trasformados con un toque de humor.

Por ejemplo, el de Megane o el famoso Bruce Lee.





Estas parodias además de hacer reír al público, hacen que recordemos el anuncio original.Por lo tanto, a la empresa anunciante le hace un gran favor.  El problema es cuando se utilizan nuestro nombre o características para hacernos un crítica.
Telefónica, elegida como la peor empresa según los consumidores ha tenido que ver su logotipo parodiado.

Recientemente han sido los activistas de Greenpeace los que han jugado con las iniciales de British Petroleum.

O más bien cuando la publicidad no se esconde...

Todos recordamos aquellos maravillosos desayunos en la casa la familia Martín, la del doctor de Médico de Familia. Aunque cada vez había más gente en aquella cocina y personas, la marca del producto siempre se leía perfectamente. Se llegó a comentar que los guionistas tenían serios problemas para poder seguir inventando tramas que se desarrollaran en la cocina.

Su sucesora, Los Serrano, tampoco se quedaban cortas. En el 2004 ya fue denunciada por La AUC por incluir demasiada publicidad encubierta. La denuncia vino precisamente por el siguiente video. Se hacia una parodia del anuncio de Coca-Cola y esta marca era ya uno de los logotipos que han aparecido “casualmente” alguna vez.



El internado también ha sabido aprovechar muy bien la serie para vender esos espacios.

Una de las normas de Gran Hermano es que los concursantes no pueden llevar, en principio, ropa ni nada en el que se lea la marca. Algunos productos que tiene en la casa, aparecen con una etiqueta tapando la marca. "En pantalla solo sale aquel que pague por ello", parece ser el lema del programa. Pero sin embargo, si que realizan publicidad encubierta.  El siguiente ejemplo es de la ultima edición y una vez mas, una forma de cómo no se debe hacer.

Aun más inédito. Publicidad encubierta en la cabecera de la serie. Es el caso de Aquí no hay quien viva.

Os dejo con una parodia de Se lo que hicisteis. En ella se puede ver como el intento de meter este tipo de productos casi con calzador, puede dar lugar a guiones de lo más absurdo.