¡Bienvenidas sean las parodias!

¿Cómo saber si tu anuncio ha calado realmente en el público? Cuando aparecen parodias. Este tipo de imitaciones son el elemento perfecto para comprobar que tu anuncio tiene algo que ha conseguido diferenciarse del resto.
En un mercado tan saturando como el televisivo, hay anuncios que consiguen captar a atención, no solo de la población, sino de creativos que utilizaran los elementos mas característicos de nuestro spot para su trabajo. Uno de los ejemplos mas claros son la infinidad de graficas y spot que se han hecho MasterCard

El programa Vaya Semanita se ha convertido en uno de los mejores imitadores. Sus promociones suelen utilizar canciones, temas de moda o anuncios, trasformados con un toque de humor.

Por ejemplo, el de Megane o el famoso Bruce Lee.





Estas parodias además de hacer reír al público, hacen que recordemos el anuncio original.Por lo tanto, a la empresa anunciante le hace un gran favor.  El problema es cuando se utilizan nuestro nombre o características para hacernos un crítica.
Telefónica, elegida como la peor empresa según los consumidores ha tenido que ver su logotipo parodiado.

Recientemente han sido los activistas de Greenpeace los que han jugado con las iniciales de British Petroleum.

O más bien cuando la publicidad no se esconde...

Todos recordamos aquellos maravillosos desayunos en la casa la familia Martín, la del doctor de Médico de Familia. Aunque cada vez había más gente en aquella cocina y personas, la marca del producto siempre se leía perfectamente. Se llegó a comentar que los guionistas tenían serios problemas para poder seguir inventando tramas que se desarrollaran en la cocina.

Su sucesora, Los Serrano, tampoco se quedaban cortas. En el 2004 ya fue denunciada por La AUC por incluir demasiada publicidad encubierta. La denuncia vino precisamente por el siguiente video. Se hacia una parodia del anuncio de Coca-Cola y esta marca era ya uno de los logotipos que han aparecido “casualmente” alguna vez.



El internado también ha sabido aprovechar muy bien la serie para vender esos espacios.

Una de las normas de Gran Hermano es que los concursantes no pueden llevar, en principio, ropa ni nada en el que se lea la marca. Algunos productos que tiene en la casa, aparecen con una etiqueta tapando la marca. "En pantalla solo sale aquel que pague por ello", parece ser el lema del programa. Pero sin embargo, si que realizan publicidad encubierta.  El siguiente ejemplo es de la ultima edición y una vez mas, una forma de cómo no se debe hacer.

Aun más inédito. Publicidad encubierta en la cabecera de la serie. Es el caso de Aquí no hay quien viva.

Os dejo con una parodia de Se lo que hicisteis. En ella se puede ver como el intento de meter este tipo de productos casi con calzador, puede dar lugar a guiones de lo más absurdo.

Como diseñar un buen producto y estropearlo con el nombre

A primera vista, parece que lo difícil es dar con un producto que cubra las necesidades de un nicho de mercado. Después simplemente hay que diseñarlo, producirlo y colocarlo en el mercado. Todos estos pasos no sirven de nada si luego no sabemos escoger un buen nombre para el producto; o lo que es peor, elegimos el peor nombre posible para el.

En esta entrada, comentaremos alguno de los casos reales mas peculiares. Las grandes multinacionales muchas veces venden sus productos en diferentes países sin caer en la cuenta en el problema de las traducciones. Todos hemos oído hablar del famoso Mitsubishi Pajero, Mazda Laputa  o  Nissan Moco.

Otro de los errores mas graciosos que me he encontrado, ha sido el de la  Cafetera Cona. Fue creada por un inglés, y además de ser un poco difícil e utilizar, dicen que los cafés salen muy aromáticos y sabrosos. El problema es que en Galicia cona es una palabra que se utiliza para denominar vagina de forma graciosa.

Aun así, no son siempre las grandes empresas las que meten la pata. Aquí os dejo con un ejemplo de como un mal cartel exterior, puede dar lugar a mas de una carcajada:

Pero sin duda, si hiciéramos un ranking de peor parados al elegir las palabras para vender su producto, el puesto número 1 serian para ellos: En este anuncio, aparecen dos niñas aparecen al lado de un texto que dice “Lickable”  que significa "lamible".  Las criticas fueron inmediatas ya que parecía incitar a la pederastia.

¿No merece la pena revistar el anuncio o el nombre del producto antes de ponerlo a la venta?

Un Ayuntamiento patrocinador de motos y top less

La noticia saltaba hoy cuando se anunciaba que IU y Los Verdes de Murcia habían denunciado el apoyo del Ayuntamiento a III Motor Show.El acto ha sido definido como un evento "sexista" que hace un uso "degradante" de la mujer.

El evento en sí, a la que suelen acudir familias y niños,  consistía en una feria del mundo del motor en la que se anunciaba : "Chicas en top less y shows eróticos continuos" . mas fuerte es que estaban patrocinados por el Ayuntamiento.

El evento me había parecido demasiado impactante, sobre todo sabiendo que el Ayuntamiento es uno de los patrocinadores.

Muchas veces he pensado que se acusa de sexismo campañas que no las son, simplemente porque muestran el cuerpo de una mujer desnuda. Pero sin palabras me he quedado cuando he visto los siguientes carteles, que creo que son el ejemplo perfecto de sexismo. ¿Que os parecen?

El de Post-it puede resultar a primera vista gracioso pero probablemente si intercambiásemos los papeles, ella no seria mas que una "fresca"(por decirlo suavemente). En cambio, de esta forma queda claro que a pesar de tener memoria de pez, el tío es todo un machote.

Y aquí os dejo, con la joya de la corona. Es el cartel perfecto para el día de la madre:

Sabía lo que haríais...

Hace unas semanas, recogía en este blog la promesa que hacia la Sexta en su última autopromocion: "Prometo seguir siendo joven". Y la verdad es que parece ser que la presión de las audiencias está haciendo mella en uno de sus programas estrella.
Sé lo que hicisteis... prometía programas pasados una apuesta: tras un partido de baloncesto entre chicas t chicos, el equipo perdedor tendría que presentar en ropa interior. Durante días, se ha ido alimentando la tensión hasta que hoy se ha resuelto el supuesto misterio.
No hay que olvidar que si por algo se caracterizan las chicas del programa es por ser estupendas y los chicos...simpáticos. El morbo estaba asegurado y como estaba claro, al final serán ellos los que presentaran en calzoncillos.
¿Os imaginais el revuelo que se hubiera levantado si llega a ser Patricia Conde y sus amiguitas las que salieran en ropa interior? Probablemente las audiencias se hubieran disparado pero también las quejas de los grupos feministas.
En muchos foros se esta apelando a lo mucho que esta perdiendo el programa y cómo puede ser que un programa de humor inteligente caiga en el morbo.
Aún asi, yo sigo siendo una fan incondicional del programa, sobre todo por Angel Martín. Y mañana, no me lo perderé...

Os dejo con uno de los videos que salían hace unos dias anunciando lo que mañana veremos.

Feliz cumpleaños, Youtube

Cinco años llevamos ya conviviendo con esta herramienta que hoy nos parece indispensable. Probablemente muchos de vosotros (entre los que me incluyo) hemos colgado todo tipo de material en esta web. Para los anunciantes, youtube se ha convertido en un punto clave. Un buen video puede correr como la pólvora a modo de viral.


Este es el primer video que se colgó en youtube, Yakov Lapitsky quien por 18 segundos se autograbó en un zoológico.



Y cuando este portal cumple sus 5 años, se corona a la reina del Youtube. No es otra que la reina de la provocación, que algún día analizaremos, Lady Gaga y su Bad Romance con el que ha batido el record de visitas. Se ha convertido en el video mas visto de la web. Y todo parece indicar que la cosa seguirá igual, ya que su último videoclip Telephone, aumenta las visitas día tras día.


 

Duro pero necesario

Hace unos días, encontré en la bandeja de entrada de mi correo electrónico un mail de una amiga, muy asidua a enviar cadenas. Está vez, como no tenia mucho mejor que hacer, lo abrí. Cual fue mi sorpresa al ver que se trataba de un power point que mostraba algunos anuncios gráficos bastante duros.

Me han sorprendido sobre todo los que denuncian el uso de pieles. Creo que es la única forma de demostrar el daño que se hace de forma injustificada a los animales.

La siguiente en contra de la compra como recuerdos de animales exóticos.

Es una pena que muchas veces los eliminemos sin ver este tipo de mails, confundiéndolos con esas cadenas tan absurdas que llevan llenando nuestro buzo mucho tiempo

Gana dinero prostituyendo tu coche

Con este titular tan fuerte, (encontrado en un foro) se resume la idea de poner publicidad en tu coche particular. Son muchas las empresas que Serbecar o Vistamotion que ofrecen a los ciudadanos la posibilidad de ganarse un dinerito extra por colocar publicidad en su automóvil.

Tras contactar con la empresa y rellenar un formulario con datos personales, tienes que hacer una descripción del tipo de vehiculo que tienes y las rutas que sueles realizar. De esta forma, se le asigna un anunciante.


Estas empresas hablan de unos 300 euros al mes, aunque todo depende de la duración de la campaña. Desde los tres días a los seis meses, depende del anunciante.

Para los interesados hay que decir que los adhesivos que se colocan en la carrocería se retiran de una forma fácil y no dañan la pintura. De todas formas, estas empresas suelen tener seguros que lo garantizan.

 

Es sin duda una forma rápida de ganar dinero. ¿Estarías dispuesto a ellos?

Prometo seguir siendo joven

Este es el lema de la nueva campaña de imagen de la Sexta. La cadena cumple cuatro años y sigue apostando por “una televisión de calidad”. El humor, series extranjeras y los deportes siguen siendo su mejor sello y gracias a ellos se ha convertido en la tercera cadena privada mas vista, por encima de Cuatro. Además, se ha propuesto comprar los últimos éxitos cinematográficos.




Esperemos que este espíritu de esta campaña continúe y demuestre que es capaz de mantener una propuesta diferente. Al menos en autopromociones, lo consigue. 

 

Nos vamos de vacaciones

Como siempre por estas fechas, la DGT comienza sus campañas para evitar los accidentes de tráfico. España ha utilizado algún anuncio con imágenes bastante fuertes, pero nada que ver con los que se emiten en otros países. ¿Pero existe otra forma de concienciar sobre la seguridad en el tráfico de una forma menos impactante?




En clave de humor, encontramos el siguiente spot.









Uno de los anuncios que más gracia me hizo en su momento es la nueva versión del "papa no corras". Este anuncio fue bastante criticado y esta vez con motivo. Esta muy bien el mensaje que transmite, el de controlar la velocidad pero se dejan un elemento clave; el cinturón de seguridad.




 Por el contrario, se siguen utilizando anuncios mucho más duros. Las encuestas aseguran que son los que realmente funcionan. A continuación os dejo con una imagen que me ha parecido que refleja a la perfección las consecuencias del exceso de velocidad.

¿Qué tipo de anuncios debe emplear la DGT?

 

Buen viaje a todos los que salgáis. Buenas vacaciones aunque sea un tópico ya sabéis; "precaución amigo conductor, que lo importante es llegar."

Y Tuenti topó con la Iglesia…

Hace unos días saltaba la noticia. Tuenti retiraba por sorpresa la campaña antiaborto promovida desde la Conferencia Episcopal Española (CEE). Mientras que la CEE habla de incumplimiento de contrato y espera la rectificación de la red social, Tuenti se defiende.



Alega que la CEE ha manipulado su marca. Y es que, la campaña se llama “Es un tu en ti” y la organización religiosa creó la página web esuntuenti.com. En ella se puede ver un video que también está colgado en Youtube y es de lo mas soso he que visto en mucho tiempo. Casi 10 minutos en los que únicamente se ve ecografías y el sonido del corazón del feto.




En las primeras 24 horas de la campaña antiaborto se han registrado

- 2.400 usuarios de Facebook que están a favor de la misma.

-8.400 visitas a www.esuntuenti.com

-6.800 reproducciones del vídeo de la ecografía.

Y es que para bien o para mal, la Iglesia ha logrado que se hable de su campaña. Cierto es que el nombre de la pagina se parece demasiado al nombre de la red social, pero lo que es verdad es que Tuenti conocía esto antes de aceptar el contrato. 




¿A quien beneficia más el escándalo?

Publicidad y arte en hielo

Aunque haya llegado ya oficialmente la primavera, hoy no va a ser el día en el que dejemos de hablar del frío. En concreto, de su lado más publicitario. Hace unos días, descubrí una página casi por causalidad llamada http://www.artehielo.com/
Es una empresa que se dedica a realizar todo tipo de objetos y trabajos en hielo.

Tiene una gran oferta, ideal para la organización de eventos (siempre y cuando el presupuesto nos lo permita). Desde cortinas de hielo, fuentes, centros de mesa… Son una gran atracción para fiestas y bodas.

Pero lo que mas me ha llamado la atención es el diseño de logotipos. Han trabajado para muchos de los grandes anunciantes nacionales e internacionales. Aquí os dejo con algunos ejemplos.

De media, estas figuras aguantan de 7 a 8 horas a temperatura ambiente y a la sombra. Os dejo con algunos ejemplos.

Este es el caso de Coca-Cola.  Encargaron una gran botella como elemento decorativo de una de las fiestas de la empresa.

El siguiente ejemplo lo tenemos con el Real Madrid. Ellos encargaron tallar en hielo su escudo.

La siguiente pieza fue encargada por el Parque tematico de la Naturaleza, Faunia

El siguiente sillón, apareció en una de las ediciones de Supermodelo (Cuatro). Las concursantes del reality tuvieron que posar sobre el hielo para una de las sesiones fotográficas.

El pasado publicitario de los famosos...

La publicidad es casi el negocio perfecto. Todos los miembros de la cadena, ganan algo. Con una buena campaña, el anunciante consigue colocar su producto en el mercado gracias a un anuncio que coloca el medio de comunicación. Y el consumidor, además de conocer nuevos productos y marcas, consigue simplificar su decisión de compra. Y por supuesto, la parte que a nosotros nos toca; los que diseñan el anuncio cobran, y los que lo realizan también. Y es que la publicidad es una gran plataforma para darse a conocer.

Grandes y pequeños actores han empezado en la publicidad. Os dejo con unos ejemplos mas recientes.

Una de las presentadoras más famosas y más deseada de la televisión española, empezó haciendo sus pinitos en la publicidad.




Aunque su voz esta doblada y tanto la nariz como los pómulos hayan sufrido algún retoque gracias al bisturí, ella es Pilar Rubio. Y en el siguiente anuncio, que probablemente recordéis de Canal+, la vemos acompañada de todo un cocinillas de "El Internado".




Raúl Fernández, Fermín en "El Internado" protagonizó, antes de saltar a la fama gracias a la serie de Antena 3 un spot que me gusta especialmente.




Siguiendo con "El Internado", vemos como uno de los personajes más relevantes de la última temporada, Hugo, apareció en su día en uno de los anuncios más emotivos de Coca-Cola.




Y aquí, el ejemplo más internacional. Todo un clásico de Pepsi y del gran Michael Jackson. En mi opinión, el anuncio es brillante. ¿Os suena el niño que lo protagoniza?




Es Alfonso Ribeiro, Carlton Banks en El Príncipe de Bel Air. Y es que el primo de Will Smith ya demostró que el baile era lo suyo desde pequeño. Y si no me creéis, aquí os dejo con uno de sus míticos bailes en la serie.A disfrutarlo.

Sony, directo al estrellato

Que los ordenadores hacen de todo no es ningún secreto. Y con esta filosofía, Sony ha lanzado la campaña The Rocket Project en la que planea enviar un cohete al espacio. El cohete en sí, estará formado únicamente por ordenadores Sony.

Lo curioso es la forma de construir dicho cohete. Los encargados son ocho alumnos, todos aún menores de 18 años con expedientes impecables que quieren dedicar su vida a la ciencia y tecnología. Para hacer más interesante la campaña, se les ha dado poco más de un mes para acabar el cohete. Y por supuesto, si quieres ver como estos cerebritos diseñan el proyecto, lo puedes seguir en esta página www.discover.sonystyle.com/rocket

Aunque nos parezca una locura, el ordenador que llevaba el primer cohete que se lanzó era mucho más lento que el Sony Vaio. El video de promoción ya está en Youtube y en Twitter.








La cuenta atrás acaba de empezar.

Mi pueblo se llama Google

Tal vez no siempre somos conscientes del efecto que tiene la publicidad en nosotros y nuestra vida cotidiana. Nos maquillamos con rimel, utilizamos kleenex, en nuestra cocina nunca falta papel albal y pocos pedimos un refresco de cola. Y es que algunas marcas han conseguido apoderarse del nombre del producto.

El pueblo asturiano de Sietes ha saltado a la popularidad gracias al lanzamiento de Microsoft. Gracias a que su nombre coincidía con el del nuevo lanzamiento de la multinacional, se contó con el municipio para extender su campaña. Y tan orgullosos deben estar su vecinos, que la experiencia ha dado la vuelta al mundo y parece que les ha dado envidia a los americanos.

Por eso, la ciudad estadounidense de Topeka, en Kansas se quiere cambiar de nombre. Concretamente, quiere llamarse Google, el líder indiscutible de la red. Bueno, al menos durante el mes de Marzo, es decir, lo que dura la campaña para atraer a una red de banda ancha que el buscador quiere probar por diferentes ciudades.
Pero este no debe ser el único motivo. Al parecer la traducción de Topeka es "buen lugar para cultivar patatas". Y auqnue nos pueda parecer curioso, no es la primera vez que se intentan cambiar de nombre. "ToPikachu” fue el nombre con el que intentaron rebautizar su pueblo en 1998, cuando todo los Pokemon dominaban el mundo. ¿Desesperados por cambiar el nombre del pueblo o sedientos de fama? Algo está claro; los turistas no les van a faltar.

Channel Nº5

En publicidad nada es casual. Aunque nosotros solamente veamos unos segundos en la televisión o en alguna web, detrás hay un enorme trabajo y muchas anécdotas. Es un esfuerzo necesario para que esa historia tan breve llegue a los espectadores. Este blog se abre con la intención de mostrar el lado más desconocido de la publicidad.

En la primera entrada os propongo recordar uno de los mejores anuncios que recuerdo(Disponible en la barra de video). Nicole Kidman vuelve a ponerse bajo la dirección de Baz Luhrmann, que ya la dirigió en la película Moulin Rouge, para anunciar el perfume mas glamuroso del mundo.

Cuenta la historia entre un hombre desconocido que conoce a una artista perseguida por una nube de fotógrafos. Si tenemos que destacar algo, además de batir en su momento el record de inversión publicitaria en un spot, es el vestuario. Los dos vestidos exclusivos son obra de Karl Lagerfeld.

Nicole Kidman se convierte en la tercera mujer mejor pagada en el mundo de la publicidad, con casi 7 millones de dólares, por detrás de Catherine Zeta-Jones y Angelina Jolie.